Marketing
MBA
MBA em Marketing Digital
420 horas
  • Conclusão mínima de 4 meses

O MBA em Marketing Digital é um programa de pós-graduação abrangente, projetado para capacitar profissionais a liderar e inovar no cenário cada vez mais dinâmico do marketing na era digital. Com uma abordagem estratégica e prática, o curso visa fornecer as ferramentas e o conhecimento aprofundado necessários para desenvolver e implementar campanhas digitais eficazes, otimizar a presença online de marcas e impulsionar resultados de negócios, utilizando as mais modernas metodologias e tecnologias disponíveis.

A ementa do curso abrange uma vasta gama de tópicos essenciais, desde a Análise e Pesquisa de Mercado, com foco em metodologias qualitativas e quantitativas, até a elaboração e gestão de campanhas de Marketing e Propaganda Digital, incluindo SEO, Google Ads, Inbound Marketing, e-mail marketing e o uso estratégico de redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube. O programa também explora o Direito Digital, com destaque para a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o Marketing Eletrônico e Internacional, a gestão de Redes Sociais Digitais, as Métricas de Marketing para análise de performance, o Trade Marketing e o desenvolvimento do Pensamento Científico para a elaboração de estratégias robustas.

Este MBA é ideal para profissionais de marketing, comunicação, publicidade e vendas que buscam aprimorar suas competências e ascender a posições de liderança no ambiente digital. Também é direcionado a empreendedores e gestores que desejam compreender profundamente as estratégias de marketing digital para aplicá-las em seus negócios, bem como a todos que aspiram a uma transição de carreira para a área de marketing digital, buscando uma visão estratégica e aprofundada das ferramentas e tendências do setor.

  • Início Imediato
  • 100% online
  • Sem taxa de matrícula
  • Estude onde e quando quiser
  • TCC opcional
Introdução à EAD
Fundamentos teóricos e metodológicos da Educação a distância. Ambientes virtuais de aprendizagem. Histórico da Educação a Distância. Avaliação em ambientes virtuais de aprendizagem apoiados pela Internet.
Pensamento Científico
A ciência e os tipos de conhecimento. A ciência e os seus métodos. A importância da pesquisa científica. Desafios da ciência e a ética na produção científica. A leitura do texto teórico. Resumo. Fichamento. Resenha. Como planejar a pesquisa científica. Como elaborar o projeto de pesquisa. Quais são os tipos e as técnicas de pesquisa. Como elaborar um relatório de pesquisa. Tipos de trabalhos científicos. Apresentação de trabalhos acadêmicos. Normas das ABNT para Citação. Normas da ABNT para Referências.
Análise e Pesquisa de Mercado
Objetivos da pesquisa de mercado. Tipos, características e usos da pesquisa de mercado. O processo da pesquisa. Pesquisa qualitativa e pesquisa quantitativa. Estatística aplicada à pesquisa de mercado. Pesquisa de mercado e estratégias de comunicação.
Marketing e Propaganda Digital
Os 4 P’s do marketing tradicional. Os 4 P’s adicionais do marketing digital. Personas e processos: a experiência do usuário. Posicionamento e performance da marca. As tribos do Facebook e Instagram: como atingi-los? Redes sociais profissionais e o LinkedIn. Como explorar o Youtube e seus youtubers. Podcasts e novas mídias sociais. Compra de cliques no Google AdWords. Campanhas de AdWords nas mídias sociais. Campanhas de AdWords no Youtube. SEO para ganhar cliques de graça. Ferramentas de Inbound marketing. Conversões com e-mail marketing. Análise de conversões. Chat bot e inteligência artificial para captação.
Redes Sociais Digitais
Interatividade e colaboração no ciberespaço. Redes sociais digitais: definição e história. Tipos e finalidade das redes sociais digitais. As formas de atuação nas redes sociais. Redes sociais como ferramenta de negócios. Publicidade e redes sociais digitais. A importância da gestão de dados. CRM e o marketing direto. Redes sociais digitais e a geração de conteúdo. Digital persona: o que é e para que serve. Métricas digitais em redes sociais. Como incrementar os indicadores de engajamento. Monitoramento estratégico e o papel do social listening. Formas de monitoramento das redes sociais. Crise e comunicação em rede. Prevenção e gestão de crise.
Marketing Eletrônico e Internacional
Conceitos básicos de marketing. Marketing internacional. Ambiente econômico, social e cultural no contexto internacional. Ambiente político, jurídico e normativo no contexto internacional. Sistemas de informação no marketing internacional. Decisões sobre segmentação e determinação de alvos. Elementos estratégicos de vantagem competitiva. Análise e estratégia competitiva. Decisões de produto no marketing internacional. Decisões de precificação no contexto internacional. Distribuição e logística no contexto internacional. Decisões de promoção no contexto internacional. Modelos de negócios digitais. Planejamento de marketing digital. Ferramentas de marketing digital. Tendências em marketing digital.
Trade Marketing
Desenvolve no aluno a capacidade de coordenação dos canais de distribuição (desde a origem até o consumidor final), utilizando processos como a seleção estratégica de canais de distribuição e o relacionamento com os membros dos canais. O aluno tomará conhecimento de conceitos, ferramentas e tendências da gestão de canais, abordando aspectos como distribuição física e eletrônica, gerenciamento de categorias, trade marketing e redes colaborativas.
Métricas de Marketing
Conceito de Métrica. Razões para utilizar. Oportunidade e desempenho. Participações em corações, mentes e mercados. Margens e lucros. Gerenciamento de produtos e de portfólio. Rentabilidade do cliente. Gerenciamento da equipe e do canal de vendas. Estratégias de preços. Promoção. Métricas da mídia. Marketing e finanças. O raio-x das métricas de marketing.
Direito Digital
Sociedade da informação. Globalização. Ciberespaço. Domínio Público Internacional. Domínio do ciberespaço. Deep Web. Camadas da Internet. Cibercrimes. Espécies de cibercrime. Ciberterrorismo. Ciberespionagem. Administração e controle do ciberespaço. Modalidades. Militarização e desmilitarização. Copyright. Direito digital no Brasil. Lei dos crimes informáticos. Marco civil da Internet. Código de Processo Civil de 2015. Lei Geral de Proteção de dados.

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